Marketing Digital como uma das Ferramentas Estratégicas no Lança mento de Novos Produtos:

Abstract

O tema da pesquisa é: "Marketing digital como uma das ferramentas estratégicas no lançamento de novos produtos." A problemática do aumento da competitividade e as mudanças aceleradas no mercado, na utilização das mídias sociais em função de possibilitar a construção de uma conversa directa e transparente com o cliente, gerou a seguinte pergunta de partida: como o marketing digital pode ser utilizado como uma das ferramentas estratégicas de lançamento de novos produtos? O objectivo geral visa analisar as potencialidades do marketing digital, como uma das ferramentas para o lançamento de novos produtos ao mercado. Hipóteses: H0- O marketing digital não impul sionou a adesão dos clientes aos novos produtos promovidos pela Loja Babyland, Lda; H1- O mar keting digital impulsionou a adesão dos clientes aos novos produtos promovidos pela Loja Baby land, Lda. A amostra estudada é de 67 colaboradores, cuja abordagem de estudo é misto. O enqua dramento teórico apresentado situa o presente estudo a escola do design, com todos os pressupostos apresentados para o alcance do desejado sucesso que faz-se necessário o acompanhamento inte grado desses pressupostos para que o sucesso seja alcançado. Contudo, constatou-se que na em presa Babyland, Lda. não se coloca a estratégia exclusivamente para o executivo principal que, de acordo com os pressupostos desta Escola de Pensamento, muitas vezes o presidente, é o estrategista responsável da organização a quem compete, exclusivamente, deter a estratégia a seguir ao invés de todos os colaboradores, como ocorre com os 67 inquiridos da empresa, em que constatamos que todos (cem porcento) mostraram conhecer o “próximo passo ˮ, o de abrir o website para facilitar a compra e venda. Este posicionamento na forma de comunicação da estratégia na Babyland, Lda. não vai de encontro com as premissas básicas da escola do design. O estudo de base possibilitou analisar as potencialidades do marketing digital, como uma das ferramentas para o lançamento de novos produtos ao mercado. Conclui-se que o impacto decorrente do uso do marketing digital como uma das estratégias para o lançamento de novos produtos ao mercado é positivo mas o mesmo é acompanhado de inúmeros desafios na sua implementação, daí considerar haver premissas razoá veis encontradas no estudo de base para aceitar a H1 em detrimento da H0 que não se enquadra aos resultados do estudo de base.