A ADEQUAÇÃO ESTRATÉGICA DAS EMPRESAS MOÇAMBICANAS FACE AOS DESAFIOS DA INTEGRAÇÃO REGIONAL: O CASO DA GOLO – AGÊNCIA DE PUBLICIDADE, LDA

Abstract

O crescimento do porte das organizações e o incremento da sua complexidade estrutural, associados à aceleração do ritmo das mudanças ambientais, têm exigido das organizações uma maior capacidade de formular e implementar estratégias que possibilitem superar os crescentes desafios impostos pelo mercado e atingir os seus objectivos tanto de curto como de médio e longo prazos. A velocidade de ocorrência das mudanças no ambiente de mercado pode estar associada a vários factores, com destaque para o desenvolvimento tecnológico, a integração regional, o deslocamento da concorrência para o âmbito internacional, a redefinição do papel das organizações, além, das mudanças no perfil demográfico e nos hábitos dos consumidores. Tais mudanças têm exigido uma redefinição das estratégias adoptadas pelas organizações e uma capacidade contínua de inovação e adaptação. O presente trabalho pretende mostrar a importância da Adequação Estratégica numa Média Empresa e mostrar como esta empresa se organiza para enfrentar os desafios resultantes da formação de Blocos Regionais. A abordagem teórica, abarcou conceitos relacionados à estratégia nas organizações e a integração regional para compreensão da dinâmica do mercado europeu, asiático e africano respectivamente. O trabalho analisou o modelo de gestão da GOLO - Agência de Publicidade, Lda. e avaliou suas estratégias para enfrentar os desafios da integração regional. Os resultados mostram que a GOLO adopta estratégias adequadas, enfrentando algumas dificuldades na sua implementação para penetração em mercados regionais que não são relevantes para enfrentar com sucesso os desafios da integração regional. O estudo termina recomendando a GOLO no sentido de ajustar a sua gestão num contexto de concorrência e competição na região e no mundo, capacitando o seu “staff” e os recursos humanos de uma forma geral, numa perspectiva de tirar maior partido dos benefícios associados à integração regional.