A TRANSIÇÃO DA PROPAGANDA PARA A PUBLICIDADE RELIGIOSA, EM MOÇAMBIQUE

Abstract

O presente trabalho pretende analisar até que ponto os princípios adoptados pela igreja Universal transcendem à mera dimensão da propaganda religiosa assumindo-se já como publicidade religiosa. Com efeito, actualmente no contexto moçambicano, a publicidade religiosa é adoptada por diversas confissões religiosas, sobretudo de matriz pentecostal como estratégia tendente a suscitar o crescimento exponencial das igrejas e adesão de novos crentes para as mesmas. Importa neste âmbito frisar que outrora o conceito de publicidade religiosa não existia efectivamente, toda a acção tendente à propagação da fé, era designada propaganda religiosa, sendo este o primeiro tipo oficial de propaganda, adoptada a partir do séc. XVII, na Europa. Hoje, face à dinâmica concorrencial inerente à economia do mercado à escala global, a propaganda construiu um espaço tão vasto que hoje o mundo não sobrevive sem ela, embora nos primórdios fosse usada única e exclusivamente para a propagação da fé. Uma vez que as normas e as dinâmicas do mercado entraram também para os domínios da fé nos dias de hoje, as Igrejas apartaram-se do campo da propaganda religiosa penetrando nos domínios da publicidade. Em termos metodológicos consistirá numa abordagem qualitativa assente no estudo de caso, que consiste num tipo de estratégia metodológica em que se busca responder ao como? E porque? De determinados fenómenos da actualidade, tendo como foco no caso desta pesquisa, a Igreja Universal do Reino de Deus e os mecanismos publicitários adoptados por esta agremiação religiosa, no contexto da economia de mercado vigente no nosso País.1 Neste âmbito, os procedimentos metodológicos integram a realização de entrevistas, a pesquisa documental e bibliográfica, fundamentada em consulta a documentos, livros e artigos científicos relevantes. Com a pesquisa, pretende-se por um lado, a nível da comunidade académica despertar a sensibilidade e o interesse por pesquisas relacionadas com o assunto da publicidade religiosa em Moçambique, e por outro, elucidar a sociedade em geral, sobre as modalidades em que ocorre, nos dias de hoje, a transição da propaganda para a publicidade religiosa em situações específicas.